Seçimlerde “Dijital Propaganda” Dönemi Başlıyor

Türkiye’nin 31 Mart 2019 tarihinde yapılacak mahallî seçimlere odaklandığı bir devirde siyaset dünyası, seçmenleri ile buluşacağı orijinal bir dijital platform ile tanışıyor. Bölümünün önde gelen şirketi Digital Exchange, yapay zeka teknolojisi ile tamamı Türk yazılımcılar tarafından geliştirilen dijital pazarlama platformu TheADX’i, iktisat ve siyaset bölümünün kullanımına sundu. Türkiye’nin alanında birinci ve tek örneği olan TheADX Digital Platformu, eser ve hizmet kampanyalarının yanı sıra, seçim çalışmalarında alternatif bir propaganda mecrası sunuyor. Tıpkı vakitte Programatik Reklam Satınalma Platformu olan TheADX, mikro hedefleme iş modeli ile çalışıyor.

Mikro hedefleme ile gelen muvaffakiyet

Mikro hedefleme, TheADX Platformu’nun kritik muvaffakiyet faktörü olarak öne çıkıyor. Platform, eser ile müşteriyi, aday ile seçmeni birebir platformda buluşturuyor. 31 Mart mahallî seçimlerine katılacak belediye lider adayları, bu yeni dijital platform üzerinden; ülke, bölge, ilçe, kent, hatta mahalleye odaklı kampanyalar düzenleyebilecek. Platform, ‘lokasyon hedefleme’ seçeneği ile adayların gerçek gaye kitlelerine ulaşılmasını ve onlarla daima irtibat kurmalarını sağlıyor. Amaç kitleleri segmentlere ayıran ve onlara özel kampanya imkanı sunan TheADX Platformu, ‘yeniden hedefleme’ seçeneği sayesinde de adayların, kendilerini ve partilerini seçmenlerine daima hatırlatma imkanı sağlıyor.

Dijital bağlantı trendi yükseliyor

Aday tanıtımlarında klâsik tekniklerin yerine, dijital irtibat platformlarının etkin kullanıldığı yeni bir periyodun başladığını belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın “eski biçim kampanya prosedürlerini terk edeceğiz” açıklamasını hatırlatarak, şunları söyledi: “Çevreci lokal seçim kampanyalarıyla birlikte, Türkiye siyaseti 31 Mart 2019 mahallî seçim devrinde, dijital propagandaya tanıklık edecek. Belediye seçimlerinde dijital medya faal olarak kullanılacak. Dijital reklam platformlarının sunduğu imkanlar ve yeni araçlarla geliştirilen Programatik Reklam Satınalma teknolojisi, dijital pazarlama çalışmalarında yeni bir periyodu başlatıyor.”

Emrah Pamuk’un verdiği bilgiye nazaran TheADX, dataları tahlil ediyor, birebir vakitte medya satın alımını daha süratli ve akıllı hale getiriyor. Platform ve kanallar ortasında çapraz karşılaştırmalar doğrultusunda iletilerin gerçek vakitli sinyaller ile aktif bir biçimde yayınlamasını sağlayan bu teknoloji, gerçek içeriği, gerçek vakitte ve hakikat şahıslara ulaştırabiliyor.

54 milyon internet kullanıcısı var

Türkiye’de vatandaşların bir gün içinde ortalama 7 saatini etkin olarak internette geçirdiğini ve toplam nüfusun yüzde 67’sine tekabül eden 54 milyonun internet kullanıcısı olduğuna dikkati çeken Emrah Pamuk, kitlesine ulaşmak isteyen siyasalların, dijital teknolojileri kullanarak sağlayacakları verimliliğin değerini vurguladı. Pamuk, TheADX DSP Platformu üzerinden dijital propaganda yapmanın kritik muvaffakiyet faktörlerini şöyle anlattı:

“Tüm pazarlama hareketleri birbirini bütünlemeli; fizikî bir aktiviteye dijital dayanak olurken, fizikî aktivitede seçmenler toplumsal medyaya yönlendirilerek güç paylaşımı yapılmalıdır. Bütçelemede de esneklik hissesi bırakılmalı, en değerlisi; ölçülemeyen yatırımlardan kaçınılmalıdır. Dönüşüm getirmeyen, ilgi çekmeyen tüm dijital kampanyalar iptal edilerek, verimli olanlara yatırım artırılmalıdır.”

Seçmen tavırları, sayısal dataya dönüştürülüyor

Dijital tarafta kesinlikle ‘landing page’ olarak tabir edilen ‘hedef sayfalar’ın tasarlanması gerektiğine işaret eden Emrah Pamuk, “Sayfa içerisinde ziyaretçilerden geri bildirim alınabilecek formlar tasarlanmalı ve görüşleri, data madenciliği metotları ile tahlil edilerek, seçmenin mevcut his tahlili yapılmalıdır. Böylece, kullanıcıların mevcut his durumu, parti ve adaya karşı olan tavırları net bir formda sayısal dataya çevrilebilmektedir,” dedi.

TheADX Platformu üzerinden ‘lokasyon ve yeninden hedefleme’nin yanı sıra; söz, teknik ve vakit hedeflemeleri de yapılabiliyor. Söz hedefleme ile büyüme potansiyeli olan alanlar hakikat biçimde tanımlanarak, web siteleri yüksek getiri potansiyeline sahip birer trafik makinesine dönüştürebiliyor. Vakit hedefleme ile de, günün sırf makul saatlerinde yayınlanmak suretiyle kampanyaların en fazla tesir ile bütçeleri maksimize ediliyor.

TheADX Platformu üzerinden aday seçmenine nasıl ulaşıyor?

Öncelikle https://theadx.com/yerel-secim-digital-medya-planlama/ linkine giriliyor. Bu link üzerinden dijital medya planlaması yapılması istenen adaylık çeşidi seçiliyor ve lokasyon belirleniyor. Son olarak da planlamanın hangi algoritmaya nazaran yapılacağı belirleniyor. Beş farklı algoritma seçeneği bulunuyor. Adaylar, bu beş farklı algoritma üzerinden seçimini yaparak, TheADX Platformu üzerinden seçmenine ulaşıyor.

Yoğunluk Algoritması; belirlen lokasyondaki seçmen yoğunluğuna bağlı olarak harcanması gereken bütçeyi hesaplıyor. Karşılaştırma Fark Algoritması; seçilen lokasyonda partinin, seçeceği rakip parti ile alacağı oy farkını baz alarak karşılaştırıyor ve harcanması gereken bütçeyi belirliyor. Karşılaştırma Oran Algoritması; seçilen lokasyonda, partinin oy sayısı, seçilecek rakip partinin oy sayısına oranlıyor, partinin ne kadar önde ya da geride olduğu belirlenerek harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. Uzaklık/Yakınlık Algoritması; belirlenen lokasyonda, en yakın oy sayısına sahip partilere olan uzaklık ya da yakınlığa bağlı olarak harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. Sonuçlarda; seçmen sayısı, görüntü reklam ve banner reklam bütçesi ile banner ve görüntü gösterim sayıları görülebiliyor. Uzaklık/Yakınlık Oran Algoritması; belirlenen lokasyonda, en yakın partilere olan uzaklık, ya da yakınlık; parti oylarının birbirlerine oranı baz alınarak belirleniyor ve harcanması gereken bütçe hesaplanıyor.

BASIN BÜLTENİNDEN DERLENMİŞTİR

Yorum bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir